刷到东方甄选股价冲到48.4元那会儿，我正蹲在菜市场挑西红柿。摊主老张瞅见我手机上的红彤彤的K线图，拍着大腿说："这股票能涨到七十块吧？到时候咱都能跟着沾光！"这话让我心里直痒痒——从去年七月最低12块涨到53块，东方甄选这波行情确实像坐了火箭。谁承想昨天突然变天，股价像被踩了急刹车的过山车，从53.7元一头栽到34元，市值直接缩水190亿港元，这大起大落的架势，比我家楼下卖煎饼的阿姨颠锅还猛。

事儿还得从网上传的那两条谣言说起。头一条说新东方CEO周成刚被立案调查，第二条更离谱，说东方甄选收商家佣金超过30%。这消息一传十十传百，跟往热油锅里泼冷水似的，吓得投资者连夜挂单抛售。我有个炒股的表弟昨儿半夜给我发消息："兄弟快看，东方甄选跌穿35了！"我点开交易软件，好家伙，分时图上的绿柱子长得比我老家院里的竹子还快，93亿港元的成交额创了年内新高，可见多少人慌不择路往外跑。

可等咱冷静下来细琢磨，这谣言站得住脚吗？东方甄选主打的就是农产品和日用品，靠的是"自营+严选"的模式，佣金能高到30%？我一做电商的朋友直摇头："现在直播带货佣金普遍在15%-20%，超过25%的商家早跑了。"果不其然，公司当天就发了声明，晒出财务数据说实际综合佣金不到20%，周成刚本人也晒出在澳洲筹备直播的行程视频。但市场这玩意儿有时候就像犯了癔症，不管你有没有理，先跌为敬。昨天下午三点多的时候，抛售单像潮水似的涌进来，三分钟成交了20亿，硬生生把股价砸穿了34元的支撑位。

要说东方甄选最近确实不太平。去年董宇辉出走带走了大批粉丝，今年主播顿顿又宣布离职，团队换血加上市场质疑，股价本来就晃悠。可人家也没躺平，这半年一直在闷头转型。我去查了下他们的APP，现在自营产品占比快到六成了，光六月份就卖了3.5亿的卫生巾和五常大米。浙商证券的分析师跟我说，这叫从"流量驱动"转向"产品驱动"，有点像超市从"卖别人货"变成"自己做品牌"，虽然难但路子是对的。我还发现他们最近推了付费会员服务，送礼功能特别火，好多企业客户批量买会员卡当员工福利，这招倒是挺聪明——把"一时带货"变成"长期复购"。

不过股市这事儿啊，永远说不准。七月份的时候，东方甄选股价还能蹭蹭涨261%，转眼八月就给你表演"高台跳水"。有业内人士偷偷跟我说，这波下跌主要是短线资金在捣鬼。你看那卖空数据，93%的空单都集中在几个大户手里，稍微有点风吹草动，这些人就跟约好了似的集体跑路。就像昨天下午那波抛售，明显是有大资金带头砸盘，不然怎么能三分钟成交20亿？这让我想起老家赶大集，只要有一个人喊"假货"，整个摊位都能被挤兑黄喽。

但话说回来，东方甄选的底子其实不薄。他们的APP会员已经突破25万了，复购率是普通用户的三个数。我表姐就是会员，她说现在买东西基本不看其他平台，就认东方甄选的冷链物流——92%的订单能保证冷冻食品不化冻，这年头连冻饺子都能按时送家里，确实下了血本。还有他们最近试水的宠物食品和健康补剂，虽然销量还没起来，但至少说明在找新增长点。俞敏洪之前说会员续费率能到40%-50%，虽说跟山姆的70%还有差距，但在直播电商里也算说得过去了。

昨天晚上刷到周成刚在机场录视频，他穿着休闲装举着手机说："这两天在澳洲选品，过两天带大家云逛农场。"视频里他笑容挺轻松，倒像是没受股价影响。这公关做得确实漂亮——既澄清了谣言，又给新业务打了广告。不过投资者信不信，还得看业绩。下个月年报要是能拿出利润增长的数据，这股价说不定还能反弹。

股市这出戏啊，真是比电视剧还精彩。今天涨得你觉得自己能买栋楼，明天跌得你怀疑是不是中了邪。好在东方甄选手里还有自营产品这张王牌，供应链也搭得像模像样。要是真能把"线上山姆"的模式跑通，500亿市值还真不算高。不过话说回来，直播电商这潭水深得很，稍有不慎就可能翻船。咱们普通老百姓看看热闹就行，真要投资，可得先把公司财报翻个底朝天。

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